Główną grupą docelową są specjaliści muzealni, jak: muzea, kustosze, projektanci wystaw, specjaliści w dziedzinie pedagogiki muzealnej, eksperci PR, personel administracyjny oraz techniczny, fotograficy, itp.

-          Ponadto – ewentualnymi uczestnikami są: wolontariusze w muzeach, studenci,  członkowie klubów "Przyjaciół muzeów"; przedstawiciele mediów zajmujący się muzealnictwem, przewodnicy turystyczni, osoby z organizacji pozarządowych, które współpracują z muzeami, itp..