Ha befejezte a kérdőívet, ideje elemezni a válaszokat, és a folyamat elején feltett kérdésekre válaszolni. Legyen nyitott és objektív. Próbálja meg elkerülni, hogy a kutatás során a saját előzetes feltételezéseit bizonyítsa.

Emlékezzen ezekre az aranyszabályokra a piackutatása eredményeinek értelmezése közben: a hibás kérdések hibás eredményekhez vezetnek – legyen őszinte önmagával.

Ha lehetséges, készítsen nyilvántartást a felmérésben megkérdezett emberektől. Ha segítőkészek, a tervei megvalósítása során felveheti velük a kapcsolatot mint leendő ügyfelekkel.

Használja a begyűjtött információkat a saját erősségeinek fejlesztésére, a gyengeségeinek kiküszöbölésére, és új lehetőségek létrehozása érdekében.