-          Pagrindinė tikslinė grupė  - muziejų darbuotojai: kuratoriai, parodų projektuotojai, muziejaus pedagogikos specialistai, viešųjų ryšių ekspertai, administracinis ir techninis personalas, fotografai ir t.t.

-          Kiti galimi dalyviai: muziejų savanoriai, studentai, „Muziejų draugų“ klubų nariai; neprofesionalai muziejų populiarintojai; turizmo agentūrų gidai, muziejuose dirbantys nevyriausybinių organizacijų atstovai ir t.t.